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广告牌投资报告|广告牌请示报告

发布时间:2019-06-13 16:28:51 影响了:

关于**交通**投资有限公司 于**服务区新建六块高空广告牌的 项目投资报告 一、项目投资意义 随着哈大高速公路的不断发展和**服务区的投入运营,有关高速服务区的广告经营理念也愈发被人们所重视。**服务区是省内第一座参照全国百佳服务区标准兴建的多种服务配套齐全的高标准服务区。哈大高速现仅有肇东、**两座服务区,这种特性也决定了它在资源上的垄断性,利用服务区现有设施,在服务区沿线范围内合法的发布广告对提升经济效益具有积极意义。如果能合理利用有效管理,那么像**服务区这种高速公路不可或缺、为过往司乘提供休闲驿站的区域将成为广告发布和传播宣传的有效载体,广告经营也将成为公司除服务区整体租赁以外的重要营运收入。

二、项目投资调研及投资概算 服务区广告的表现形式同高速沿线广告一样,以户外广告为主。目前最常见的就是高空T型广告牌,广告牌高度在10-20M不等,广告牌面为双面和三面居多,面积有108平米和160平米两种。此种广告牌都安装了夜间照明设备,是一种全天候的广告媒体,因而传播效果最好也最受广告主欢迎。它的缺点是绝大部分的T型广告牌都为钢结构,形式较为单一。此种广告牌经投资部实地市场调研 、多家广告牌生产企业报价、比对估算,6块广告牌的投资估算约为68万元。

另一种为新型椭圆形广告牌,广告牌多以钢架铝板材质为主,造型新颖、美观。高度在15-20M不等,但展示面积较小,为90-130平米不等。它的缺点是初期建设成本较高,需要经常维护,由于箱体限制,照明设施架设较于T型箱体不稳定,遇强风、雨雪天气存在安全隐患,需要经常进行照明、防腐蚀和防大风等恶劣天气的维护。此种广告牌经投资部实地市场调研、多家广告牌生产企业报价、比对估算,6块广告牌的投资估算约为85万元。

经公司投资部多次考察、研究及合理预算,确定采取T型广告牌方案,项目成本约68万元。

三、经营方式及收益测算 经投资部商讨研究,目前计划采取自营和转包两种经营模式。自营风险较高,需涉及相关广告人才应用及日常维护资金投入,但收益大于转包。自营年租金收入6-8万元/块,年预计可为公司增加收入36-48万元。年利润总额28.18-39.77万元,年投资收益率为41.44%-58.49%。转包风险较低,可通过此种方式交由相关专业企业维护经管使用,但收益较小。转包年租金收入3-5万元/块,年预计可为公司增加收入18-30万元,年利润总额10.75-22.36万元,年投资收益率15.81%-32.88%。

四、总结 综上所述,高速公路公路是封闭的空间,服务区是惟一可以供车辆人员等休息、餐饮和加油的区域。它的资源稀缺性也为广告经营提供了机遇,餐饮和商铺的收入一直是服务区经营的重中之重,但企业的发展需摆脱单一模式,公司要借以哈大高速**服务区的优质平台,全面整合资源。经公司投资部认真企划考察、实地研判、收益回报率分析后确定**服务区新建六块广告牌项目可行。

财务付款时间7月30日 **交通**投资有限公司 2016年12月12日

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